Algunas marcas nacen para quedarse dentro de un mercado. Otras, desde el primer boceto, están pensadas para recorrer el mundo. Millennial es de las segundas.
Cuando el equipo detrás de este proyecto llegó a MindCircus, traía una visión clara pero un camino por construir: crear una marca de vino en lata que pudiera competir en mercados internacionales, sin resignar elegancia, sin sacrificar identidad. Un producto ready to drink, práctico y moderno, pero con la profundidad de una marca que tiene algo que decir.
El desafío: diseñar una identidad de marca para un producto sin precedentes en su categoría
El vino en lata no es una novedad en el mundo, pero Millennial sí tenía algo diferenciador: una ambición panameña con una estrategia de posicionamiento internacional, buscando llegar a consumidores en múltiples mercados a la vez. El packaging no podía ser genérico. La identidad de marca tenía que transmitir sofisticación y accesibilidad al mismo tiempo.
Para una agencia de branding como MindCircus, ese tipo de tensión creativa es exactamente donde mejor trabajamos: en el espacio donde lo tradicional y lo contemporáneo se encuentran para generar algo nuevo.
El concepto creativo y el slogan que define la marca
En MindCircus trabajamos la identidad de una marca desde su raíz conceptual. La pregunta que lo define todo: ¿qué tiene para decir esta marca que ninguna otra puede decir?
En el caso de Millennial, el equipo creativo y de producción liderado por Nico Marchesin y Jony Jarza, respectivamente, desarrolló el slogan que hoy identifica a la marca en todos sus mercados:
"Beyond the before and after."
Una frase que captura exactamente la propuesta de valor del producto: ir más allá del momento de consumo convencional. El vino siempre fue "antes" o "después" de algo. Millennial ocurre en el medio, en el durante, ahí donde el vidrio no llega: en la playa, el concierto, el festival, el partido. El slogan no es un descriptor, es una declaración de posicionamiento.
El equipo MindCircus: de la idea al lanzamiento
En MindCircus, el diseño de identidad de marca es un proceso que reúne distintas miradas. Así está armado nuestro equipo:
- Nicolás Marchesin (Director Creativo) — ideó el concepto y el slogan de la marca. La visión que une estética, tono y propósito en una sola dirección.
- Jonathan Jarza — a cargo de la estrategia del día a día. El puente entre lo que la marca necesita y lo que el mercado puede recibir.
- Diego Arredondo — focalizado en la conversación conceptual. Quien hace las preguntas que definen el rumbo antes de que exista una sola línea visual.
Es un equipo que piensa desde el inicio de la idea hasta el lanzamiento. No recibimos un brief y entregamos un logo. Acompañamos el proceso completo: desde la definición conceptual hasta la coherencia de marca en todos sus puntos de contacto.
Diseño de packaging: cuando el envase es el primer mensaje
En un producto ready to drink como Millennial, el diseño de packaging no es un envase: es el primer mensaje que recibe el consumidor. La lata es el medio. Diseñarla requiere entender cómo se ve en una heladera, cómo se sostiene en una mano, cómo se fotografía en un entorno urbano.
El resultado habla por sí solo: una identidad visual elegante, con una paleta cromática que distingue cada variedad y un diseño de líneas que transmite contemporaneidad sin perder el carácter del vino. Las cinco variedades —Cabernet Sauvignon, Sauvignon Blanc, Malbec, Rosato y Sangría— conviven bajo una misma arquitectura visual coherente que hace a Millennial reconocible en cualquier góndola del mundo.
Una marca con proyección internacional
Millennial nació en Panamá con ambición global. Su formato en lata de 250ml (12,5% Vol.) apunta exactamente a los consumidores que quieren calidad sin las limitaciones del vidrio: playas, piscinas, conciertos, eventos deportivos, festivales y actividades al aire libre. Espacios donde, hasta ahora, el vino simplemente no llegaba.
Como lo resume la propia esencia de la marca: "La lata llega hasta donde el vidrio no puede."
Cada lata incluye además un código QR que promueve a Panamá como destino turístico y de inversión, convirtiendo al producto en embajador de su país de origen. Seguí a @millennial.drinks en Instagram para ver la marca en acción.
Podés leer más sobre el lanzamiento de Millennial y su visión internacional en esta cobertura de Tu Comunidad Panamá, donde se detalla el proyecto y su potencial de crecimiento en la región.
El proyecto en Behance
Si querés explorar el proceso de diseño de identidad, la paleta, la tipografía y el packaging completo de Millennial, podés ver el case study en nuestra página de Behance:
¿Estás construyendo una marca desde cero?
El diseño de identidad de marca y el packaging son las inversiones que definen el techo de lo que puede crecer un producto. Una marca bien construida no solo se ve bien: posiciona, diferencia y convierte.
Si tenés un proyecto que necesita ir desde la idea hasta el lanzamiento, hablemos. Eso es exactamente lo que hacemos.
