En la actualidad, contar con una tienda online es fundamental para los negocios. Pero, además, es muy importante para una tienda online estar posicionada en Google. Mientras mejor es el posicionamiento, mayor será el volumen de visitas y, por tanto, mayor el volumen de ventas. En otras palabras, podemos decir que el SEO es muy importante para un e-commerce, pero también es muy importante que este esté bien hecho. A continuación, te contamos todo lo que necesitas saber sobre las buenas prácticas de SEO y cómo te ayudarán a hacer crecer tu tienda online.

¿Qué es el SEO?

Lo que se conoce como posicionamiento SEO (o Search Engine Optimization) refiere a un conjunto de estrategias y técnicas desarrolladas para atraer el mayor volumen de visitas orgánicas desde los motores de búsqueda, especialmente Google. El SEO busca atraer visitas cualificadas, que quiere decir que sean visitas que puedan convertirse en potenciales clientes. 

¿Por qué aplicar SEO en una tienda online?

Con la aplicación de las técnicas del SEO en una tienda online, esta puede situarse entre las primeras posiciones de los buscadores con las palabras clave que se hayan seleccionado a través de un estudio previo. Mejorar el posicionamiento en buscadores es lo que va a permitir que la tienda sea mucho más visible, lo cual acabará generando un aumento en el tráfico cualificado y, por tanto, un aumento en el volumen total de ventas que la tienda online pueda alcanzar. Una tienda online optimizada con SEO puede alcanzar los objetivos de posicionamiento web de una manera mucho más eficaz y segura que aquellas que no lo aplican. 

Los principales beneficios del SEO para e-commerce son:

• El buen posicionamiento en buscadores permite una mayor rentabilidad.
• Los buenos resultados del SEO se pueden mantener en el tiempo.
• Aumentar el tráfico a la tienda online aumenta las ventas.
• Se alcanzan mayores conversiones.
• Mejora la velocidad de carga y el diseño del sitio.
• El SEO permite una buena visibilidad en todos los navegadores y en todos los dispositivos. 

¿Cuáles son las buenas prácticas de SEO que es importante aplicar?

Para poder posicionarse entre los primeros lugares de los motores de búsqueda, es importante tener constancia y aplicar las técnicas de la manera adecuada. En este sentido, hay una serie de buenas prácticas de SEO que las agencias de marketing digital deben seguir para poder garantizar los mejores resultados. Estas buenas prácticas son:

Implementar SEO desde el principio

Si el SEO se comienza a hacer desde el comienzo de un proyecto, mayores serán las posibilidades del E-commerce de posicionarse entre los primeros resultados de búsqueda desde el principio. Pero, además, plantear la implementación del SEO desde el comienzo permite realizar un planeamiento inicial y tomar acciones para un correcto funcionamiento de un sitio web y un correcto manejo de los contenidos. 

Calendarizar los contenidos

El contenido de calidad es una de las claves del SEO. No obstante, no se trata solamente de generar contenidos sin previsión, sino que es importante planificarlos y calendarizarlos para poder brindarlos con la frecuencia recomendada para cada caso. Generar un calendario de contenidos permite que la organización de las estrategias de posicionamiento web funcione adecuadamente. 

Diseñar un sitio web responsive

Hoy en día, usuarios de todas partes del mundo realizan la mayor parte de sus búsquedas en sus teléfonos móviles. Un sitio web diseñado solamente teniendo en vista su muestra en ordenadores fijos puede no funcionar en un smartphone. El diseño responsive permite adaptar tanto la estética como la funcionalidad del sitio web a los distintos dispositivos en los que se pueda ver.

Generar contenidos de calidad

Ya hemos hablado previamente de los contenidos. No obstante, la frecuencia con la que se publiquen no es lo único importante. También es clave que sean contenidos de calidad, pensados especialmente para ofrecer un valor, un diferencial a los usuarios.

Investigar palabras clave

La palabra clave o keyword es uno de los aspectos más importantes del SEO. Elegirlas adecuadamente es algo que requiere de tiempo y de una correcta investigación para poder determinar cómo se desarrollan las búsquedas de los usuarios y qué palabras y frases clave son más adecuadas para cada sitio en particular.

Mejorar la velocidad de la web

Otro aspecto clave dentro de las buenas prácticas de SEO tiene que ver con la velocidad de carga de la web. Los usuarios de la actualidad tienden a ser más exigentes, por lo que no se quedarán esperando a un sitio que demore en abrir y velozmente pasarán a otra cosa. Por eso, una de las buenas prácticas tiene que ver con mejorar la velocidad de carga de una web. 

Construir una buena landing page 

La landing page es una herramienta clave para amplificar el contacto entre las marcas y los usuarios. Lo que hace es convertir a los usuarios en potenciales clientes a través de llamadas a la acción que invitan a interactuar. Es importante construir landing pages adecuadas, fáciles de entender y que inviten a los consumidores a hacer algo. 

Optimizar la estructura del sitio

Finalmente, optimizar la estructura total del sitio web lo que va a permitir es que Google pueda rastrear de forma más veloz la totalidad del sitio, a la vez que va a permitir que los usuarios se queden en el portal debido a una mejor experiencia de usuario. Se trata de hacer páginas principales accesibles y fáciles de encontrar. En definitiva, que toda la navegación sea sencilla. 

¿Qué es el tráfico orgánico y por qué es importante?

El tráfico orgánico es muy importante en el SEO. Cuando hablamos de tráfico orgánico estamos haciendo referencia a las visitas que provienen de la página de resultados de un motor de búsqueda. Uno de los grandes beneficios del tráfico orgánico tiene que ver con que genera un mayor número de visitas, como así también visitas cualificadas, ya que el sitio aparece en el marco de una búsqueda relacionada que el usuario está introduciendo. En otros términos, podemos decir que el sitio web está siendo mostrado a usuarios que están buscando algo vinculado a lo que este ofrece, por lo que puede entenderse que tienden a ser personas ya interesadas en el tema. 

Este tipo de tráfico es fundamental para el éxito de una tienda online o una web. Tiene importancia cuantitativa considerando que un buen posicionamiento puede aumentar el tráfico, permitiendo a la marca llegar a una mayor cantidad de personas entre los primeros resultados de búsqueda. Pero, también, tiene importancia cualitativa, entendiendo que no se trata de visitas de cualquier tipo de usuario, sino de visitas de personas que ya han introducido una búsqueda relacionada a la actividad del negocio. 

Tráfico orgánico vs. tráfico de pago

Teniendo en cuenta lo mencionado con anterioridad, podemos decir que el tráfico orgánico es el tráfico que se recibe directamente de los motores de búsqueda y que depende en gran medida de las estrategias de SEO que se apliquen. Pero existe también otro tipo de tráfico que es el que conocemos como tráfico de pago. Este refiere, como su nombre lo indica, a un tráfico que se consigue a través de anuncios por palabras clave seleccionadas en las que se paga para ciertas búsquedas. 

Las principales diferencias entre estos dos tipos de tráfico son:

• En el tráfico orgánico, solamente es posible posicionarse en un número determinado de palabras o frases clave. En cambio, en el tráfico de pago se puede incluir una gran cantidad de palabras en los anuncios.
• Los resultados del tráfico de pago tienden a ser más veloces desde el momento en que se empieza a pagar, mientras que el tráfico orgánico responde a un resultado a mediano plazo de las estrategias de SEO. 
• Los resultados que se obtienen con el SEO tienden a ser duraderos y permanentes. Si las estrategias de SEO han logrado posicionar a una web, esta mantendrá su relevancia con el tiempo sin necesitar el mismo esfuerzo. Por el contrario, el tráfico pagado tiende a desaparecer una vez que se deja de pagar.