Acciones SEO y SEM para mejorar la visibilidad en buscadores

Como venimos comentando en textos anteriores, cuando alguien busca nuestra marca es importante aparecer para ellos. Estar al pie del cañón porque si no nos encuentran pasarán a integrar la lista de clientes de nuestra competencia. Suena duro, pero el mundo de los negocios es duro y por eso hay que estar preparados para ello. Existen dos herramientas de posicionamiento en buscadores que ayudarán a nuestra página a estar visible: SEO y SEM.

1- Posicionamiento Orgánico o natural (SEO).

Es la optimización del sitio web para una mejor indexación y posicionamiento por parte de los distintos buscadores.

En una primera etapa se analiza, de manera interna, el estado actual del sitio basado en determinadas palabras claves y competencia, y así establecer los puntos a mejorar en cuanto a la usabilidad y accesibilidad. Se trabaja, principalmente, sobre la codificación (optimización y limpieza del código fuente), URL’s, la estructura, el sistema de navegación, los contenidos internos (títulos, contenidos y metas relevantes, acordes a la temática), los enlaces, el público objetivo y las palabras claves de la web.

Posteriormente se comienza a trabajar en todo lo que va fuera del sitio. Es decir todo lo que tiene que ver en la construcción, generación e intercambio de enlaces y contenidos externos (redes sociales).

Posicionar un sitio de manera natural no es tarea fácil. Se planea a largo plazo, mínimo seis meses o un año para comenzar a ver resultados, ya que requiere más tiempo de trabajo y la evolución en la búsqueda va mejorando de manera paulatina, pero trae muchos beneficios para las empresas o páginas que lo ponen en practica.

2- Posicionamiento pago mediante Google Adwords (SEM).

Esta acción refleja resultados más rápidos e inmediatos, el posicionamiento es instantáneo. Es el famoso pago por clic y se trabaja en base al análisis y optimización de palabras claves positivas y negativas, tipo de producto, zona geográfica, días y horarios de publicación de los anuncios, con la posibilidad de configurar los presupuestos que cada empresa quiere destinar a esta estrategia.

En general se busca rentabilizar la campaña, reduciendo los costos y aumentando los índices de conversión para maximizar el ROI (retorno de la inversión). Lo ideal es que haya una constante optimización para cumplir con los objetivos comerciales de la marca.