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Marketing digital para empresas constructoras y estudios de arquitectura
En este artículo encontrarás herramientas y estrategias que desde el plano digital impulsan la visibilidad y el alcance de tu empresa a futuros clientes.
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4 marzo, 2022

 

En este artículo encontrarás herramientas y estrategias que desde el plano digital impulsan la visibilidad y el alcance de tu empresa a futuros clientes.

El ámbito de la construcción y el de la arquitectura unen sus caminos naturalmente, uno necesita del otro, son la idea y la concreción plasmadas de un proyecto que va a perdurar por mucho tiempo. En ambos casos la fluctuación constante tanto en lo social como en lo económico ha reconfigurado el cuadro de situación otorgando un lugar cada vez más importante a las nuevas tecnologías y el marketing.

En la actualidad la presentación de los distintos proyectos, la posibilidad de captar a futuros clientes con mensajes hacia sus distintos objetivos hacen que mostrar nuestros trabajos sea una oportunidad única para concretar futuros clientes por múltiples canales de comunicación antes impensados.

Las diferencias del marketing tradicional con el marketing digital

Hasta no hace mucho tiempo la búsqueda de nuevos clientes se orientaba directamente desde la empresa siendo un canal de una sola dirección: de la empresa a los clientes. Esto atentaba contra la calidad de presentación de la empresa ya que se realizaban campañas masivas donde el público era disperso y el alcance del mensaje conectaba con una proporción mínima de interesados en relación a la cantidad de personas que podían visualizar este anuncio.

En la actualidad la modalidad que comentamos anteriormente ha cambiado de una forma rotunda. En una gran proporción el cliente se acerca a la empresa y es responsabilidad de la empresa darse a conocer de la mejor manera posible, por los canales más diversos y que sus contenidos cuenten con facilidades para propagarse.

Tanto los estudios de arquitectura como las empresas de construcción deben prestar real atención las imágenes y contenidos que circulan en la web, son la vidriera que expone sus trabajos que pueden llegar a lugares impensados y difundido por personas que poco tengan que ver con el entorno de la empresa. Una buena imagen que se difunde puede ser publicidad absolutamente gratis, pero un trabajo, imagen o contenido audiovisual que no fue el correcto se viraliza con una mayor velocidad que va a traer como respuesta un efecto negativo para posicionar a la empresa en el mercado.

Hoy en día los clientes tienen múltiples maneras de conocernos e investigarnos, desde nuestro lugar debemos hacer un seguimiento de qué tipos de contenidos propios circulan por la web.  

¿Qué estrategias de marketing digital mejoran tu presencia en la web?

Tu página web 

Cuando un posible cliente busca conocerte, más allá que haya llegado a tener un primer conocimiento de nuestro nombre por algún amigo o conocido que se los facilitó, la primera tarea que realiza es ingresar al buscador de Google y escribir nuestro nombre. El sitio de la empresa debe estar adaptado tanto para web como para teléfonos celulares. La gran mayoría de las personas utilizan como primera opción su móvil y muy pocas lo hacen desde su computadora personal. Una persona que en los primeros momentos donde interactúa con la página oficial y no encuentra lo que va a buscar para desarrollar un acercamiento con nuestro negocio desiste de seguir mirando nuestro sitio. El resultado es que  se lleva una experiencia negativa que puede llegar a trasladarla a distintas personas y con grandes probabilidades buscará en el sitio de la competencia lo que en un primer momento fue a buscar con nosotros. Es fundamental que el paso del usuario por el sitio sea ágil, amigable e intuitivo para navegar.

Estrategia de contenidos Contenidos 

Los posibles clientes o algún usuario que haya llegado a nuestro sitio por distintos motivos buscará tener una experiencia satisfactoria que le permita concretar los objetivos previos que se planteó. Los contenidos creados ya sea en un blog que existe en la página, videos que muestran las distintas actividades que realiza la empresa o noticias de actualidad, tendencias o temáticas que sean referidas en este caso a la arquitectura o la construcción serán de suma utilidad ya que el usuario que encuentre información útil a sus necesidades considerará a nuestra firma una fuente de información a la que podrá recurrir las veces que necesite. Un caso que ejemplifica lo dicho son los contenidos realizados por Palombo Hnos como este.

Redes sociales

Las redes sociales son el segundo lugar donde un posible cliente, usuario o seguidor va a buscar  a la empresa, es importante mantener activas las distintas plataformas como Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin. La gran mayoría de las personas pasan mucho tiempo navegando en ellas y puede brindarte la posibilidad de obtener feedback al instante de tus seguidores, comentarios positivos o negativos, retweets o likes otorgan mucha utilidad para saber si los rumbos tomados por la empresa en el plano digital son los correctos. En su cuenta de  instagram el estudio de arquitectura birka da una clara muestra de cómo potenciar una empresa mediante la utilización de una cuenta en una red social.

Las diferentes redes sociales son una excelente vidriera para mostrarle a todo aquel que tenga un interés en las actividades que realiza la empresa tanto en la construcción como en la arquitectura. Imágenes, videos y otras interacciones en las plataformas harán mucho más humana la relación con los seguidores creando la posibilidad de que se origine una comunidad. 

Las redes sociales son el segundo lugar donde pueden encontrarte tus futuros clientes, brindan múltiples utilidades para saber si los rumbos tomados por la empresa en el plano digital son los correctos. 

Estrategia de posicionamiento web (SEO)

Poder optimizar los motores de búsqueda es un aspecto a tener en cuenta en empresas dedicadas a los sectores ya mencionados, como en otros tantos rubros .Para aumentar la visualización del sitio web en Google el contenido toma una relevancia importante. Publicaciones en la página oficial, tener un blog donde se suban artículos o distintos contenidos audiovisuales ayudarán a la empresa a tener un aumento en la cantidad de visualizaciones y por ende llegada a clientes potenciales. 

Cómo llevar a cabo las estrategias

Luego de las ideas, datos y recomendaciones que se desarrollaron a lo largo de este artículo para poder acompañar el crecimiento de las compañías de arquitectura y de construcción orientadas al marketing digital un buen comienzo para poner en práctica estas herramientas es dar inicio con alguno de los datos aquí expresados. Mantener las redes sociales con contenidos permanentemente actualizados es un buen ejemplo de lo expuesto anteriormente para luego ir acaparando poco a poco las demás herramientas brindadas.

Desde mindcircus comprendemos las dificultades que pueden producir empezar a relacionarse con estas tareas y por eso brindamos asesoramiento para facilitar el alcance a futuros clientes, metas y objetivos que tu empresa de construcción, arquitectura o de algún otro sector busque alcanzar.  

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